Forum “Prosperity 2023” – японсько-український форум
📌 Реклама в Facebook, Instagram
Ідея форуму полягає в тому, щоб ознайомити Японію з інвестиційними можливостями України та відкрити нові горизонти для співпраці. Ми прагнемо сприяти залученню японських інвестицій у різні галузі економіки України.
Завдання
Реалізувати присутність Форуму в мережах Facebook та Instagram. Збільшити кількість підписників на сторінках соціальних мереж.
Початкові дані
На старті проєкту кількість передплатників на сторінці Facebook налічувала 2 401, на сторінці Instagram — 361. Ведення соцмереж відсутнє дуже повільно.
Етапи роботи з просування Форуму
Аналіз бізнес-сторінок у мережах Facebook та Instagram. Розробка рекламної стратегії
Було проведено детальний аналіз кожної зі сторінок. Знайдено та усунено поточні помилки.
Була розроблена рекламна стратегія виходячи із заявлених замовником KPI та рекламного плану для їх досягнення. В основу стратегії лягло регулярне ведення сторінок і просування контенту, що публікується, для підвищення залученості на сторінках соцмереж, розробка нових креативів та запуск по них кампаній на позначку «Подобається».
Робота з аудиторіями
Були зібрані та опрацьовані різні типи аудиторій залежно від інтересів, геолокації, віку та інших параметрів.
Найзалученішою виявилася аудиторія жінок віком35-54 років, яка становить 43% від усієї аудиторії, що провзаємодіяла з рекламою. Рівномірна залучення спостерігалася серед чоловіків віком від 35 до 55 років, що склала 33% у відношенні до жіночої аудиторії.
Регіонально, найзалученішою аудиторією виявився Київ, що цілком природно з огляду на локацію проведення Форуму. Також активний інтерес спостерігався у Харківській, Запорізькій та Одеській областях.
Результати
Для рекламної кампанії обрано мету “Трафік” на сайт. Це дозволило надати користувачам більше інформації про Форум та його спікерів. Також, за допомогою пікселя, було зібрано аудиторію зацікавлених користувачів, з якими надалі вибудовувалися взаємодії з ретаргетингу.
На сайті Форуму було реалізовано можливість збирання контактів користувачів. Пізніше по цій базі було налагоджено e-mail розсилання, яке дозволило нагадати всім зареєстрованим користувачам про захід.
Для рекламної кампанії на позначку “Подобається” використали відеокреатив: на основі матеріалів минулого року було змонтовано відео, а пізніше використовувався офіційний промо ролик Форуму.
За результатами рекламних кампаній, загальний приріст передплатників на сторінці Facebook склав 6351, з них кількість рекламних підписок склала 5207.
Приріст підписників у Фейсбук
За 2 місяців роботи з рекламними кампаніями було охоплено понад 166 000 облікових записів, здійснено понад 300 000 показів та отримано понад 4 000 унікальних переходів на сайт.
Приріст передплатників у мережі Instagram склав 2168.
