Вибір правильних кольорів для корпоративного брендингу має важливе значення, оскільки психологія відіграє величезну роль у прийнятті клієнтом рішення про купівлю продукту або співробітництво з компанією. Фактично, у перші 90 секунд початкового перегляду споживач робить несвідому оцінку. До 90% цієї оцінки ґрунтується на кольорі.
Чому важливо вибрати правильні фірмові кольори компанії
Візуальна ідентичність бренду – це чудова сила. На переповненому конкурентами ринку вона може допомогти компанії виділитися та спонукати людей до встановлення сталого зв’язку з брендом. Правильні кольори можуть надіслати конкретне повідомлення, настрій та залучити певну аудиторію. Вони також можуть зробити візуальні комунікації компанії більш згуртованими та уніфікованими.
Багато мереж швидкого харчування використовують червоний колір у своїх логотипах. Вони роблять це, тому що червоний стимулює апетит. Брендуючи себе у такій гамі, вони сигналізують покупцю, що можуть задовольнити його уподобання.
Коли клієнт бачить логотип компанії на продукті, проходить повз брендовий магазин на вулиці або відвідує веб-сайт, він обов’язково помітить колірну гаму та емоційно відреагує на неї. Це не означає, що червоний логотип змусить клієнта одразу відчути голод. Але кольори, швидше за все, викличуть тонший підсвідомий відгук.
Неправильний вибір кольору для реклами може спантеличити споживача або просто не привернути його уваги. Якщо колірна схема підходить для продукту або компанії в цілому, це дає більше шансів створити бажаний тип реакції. Колірна гама у будь-якому випадку викликає емоційний відгук у глядачів, тому важливо знати, які кольори з найбільшою ймовірністю забезпечать бажаний ефект.
У процесі дослідження були проаналізовані асоціації кольору в маркетингу – і він справді відіграє важливу роль у формуванні індивідуальності бренду, впливаючи на покупки та на привабливість та впізнаваність бренду. Ці результати підкреслюють важливість кольору та необхідність глибокого осмислення, як брендувати компанію.
Значення кольорів у фірмовому стилі
Щоб зрозуміти, які кольори використовувати в індивідуальному стилі компанії, спочатку потрібно з’ясувати, які почуття вони зазвичай викликають у аудиторії.
Жовтий
Колір, що привертає увагу, сигналізує про оптимізм, екстраверсію, дружність, щастя і життєрадісність. Може говорити про обережність та боягузтво, а також викликати потенційне навантаження на очі.
Синій
Символізує інтелект, комунікацію, довіру, ефективність, борг та логіку. Це заспокійливий та надійний колір, який дуже популярний серед компаній. Однак багато ресторанів уникають використання синього відтінку, вважаючи, що він може придушити апетит. Фінансові установи використовують синій як основний колір через його надійність.
Зелений
Викликає відчуття натуральності та безпеки. Допомагає передати ідею зростання, новизни, спокою та стабільності. Темніший зелений також може означати багатство. Компанії використовують зелений колір, щоб показати свій зв’язок із природою.
Фіолетовий
Пов’язаний з королівською владою, багатством, успіхом та мудрістю. Через свою рідкість він асоціюється з речами потойбічними чи творчими. Наприклад, логотип каналу Syfy фіолетового кольору, що відповідає їх науково-фантастичному та фентезійному контенту.
Червоний
Викликає почуття збудження та стимуляції. Має романтичні нюанси, такі як пристрасть та кохання, а також пов’язаний з владою та війною. Колір помітний та привертає увагу клієнта. Однак може сигналізувати про небезпеку та агресію.
Помаранчевий
Тісно пов’язаний із червоним, оскільки теж викликає почуття збудження, лише на менш інтенсивному рівні. Це універсальний колір, оскільки він також може викликати почуття радості та грайливості.
Рожевий
Часто викликає почуття невинності, м’якості, вишуканості та делікатності. В наш час він в основному асоціюється з жіночністю, але це змінюється, оскільки рожевий стає все більш популярним у чоловічій моді. Колір може зробити сміливу заяву, в той же час він може бути більш безтурботним та ніжним.
Коричневий
Може викликати почуття серйозності, надійності, підтримки та нейтральності. Його також можна використовувати для позначення природи та приземленості. Коричневий не дуже емоційно заряджений чи збуджує, але він дає відчуття корисності, яке багато людей шукають у компанії.
Чорний
Символізує силу, вишуканість, гідність, гламур та авторитет. Гладка привабливість чорного робить його популярним та викликає сильні почуття у глядачів. Незважаючи на свою привабливість, компанії повинні пам’ятати, що цей колір також може символізувати зло та горе.
Білий
Асоціюється з чистотою, простотою, гігієною та спокоєм. Ці позитивні конотації роблять білий колір дуже привабливим для компаній, які часто використовують його як тло.
Звичайно, вищезазначені кольори не завжди викликатимуть однакові почуття в аудиторії. Досвід, виховання та культурна спадщина людини змінюють її сприйняття певних відтінків. Але при брендуванні компанії все одно потрібно враховувати сприйняття кольору широкою громадськістю.
Що потрібно враховувати під час вибору кольору для фірмового стилю
Ухвалення рішення про те, які кольори використовувати у бренді компанії, може бути утруднено через кількість відтінків та їх різного впливу на аудиторію. Щоб полегшити завдання, слід поставити кілька питань для звуження області пошуку.
Яка у бренду індивідуальність?
Потрібно почати з визначення фірмового стилю фірми. Індивідуальність бренду – це набір людських характеристик, які приписуються назві бренду. Розуміння індивідуальності допоможе зрозуміти, які кольори будуть поєднуватися з брендом, що розвивається. П’ять ключових параметрів становлять індивідуальність бренду:
- Щирість. Цей стиль використовується організаціями, які хочуть показати, що вони приземлені, чесні, корисні та життєрадісні.
- Хвилювання. Цю компанію можна охарактеризувати як сміливу, енергійну, творчу і сучасну.
- компетентність. Такий бренд цінує надійність, відповідальність, інтелекті успіх.
- Вишуканість. Компанія сприймається як представниця вищого класу, гламурна, романтична і чарівна.
- Міцність. Така компанія вважається відкритою, жорсткою і сильною.
Хоча бренди можуть мати риси всіх п’яти цих аспектів, варто покладатися на одну основну, щоб створити впізнаваність бренду у своїх клієнтів. Наприклад, магазин модного одягу високого класу повинен культивувати вишуканість та гламур своєї продукції, а не наголошувати на своїй відповідальності. Покупці приходять в магазин, тому що їм потрібний одяг, в якому вони можуть почуватися стильно та елегантно, а не одяг, який вони можуть з комфортом носити вдома. Тому брендинг має відповідати бажанням споживачів.
При виборі кольору бренду індивідуальність має бути в центрі думок. Замість того, щоб намагатися засновувати бренд на стереотипних асоціаціях, потрібно використовувати відтінки, які підкреслюватимуть самобутність компанії.
На кого орієнтується бренд?
Потрібно вивчити, орієнтована компанія переважно на чоловіків чи жінок. Через екологічні та культурні чинники чоловіки та жінки надають перевагу різним кольорам.
У ході дослідження 57% чоловіків заявили, що синій є їх улюбленим кольором, тоді як тільки 35% жінок повідомили те саме. Обидва показники показують, що багато чоловіків і жінок віддають перевагу синій. Для більш контрастного результату 23% жінок сказали, що фіолетовий – їх улюблений колір та менше 1% чоловіків сказали те саме. В іншому дослідженні чоловіки надавали перевагу яскравим кольорам, а жінки – м’які.
Якщо компанія переважно пропонує товари та послуги жінкам, знання того, які кольори будуть найбільш привабливими для аудиторії, може відіграти важливу роль у розвитку бренду.
Потрібно розуміти, що ці переваги по підлозі не статичні і можуть змінюватися. Тому компаніям важливо бути в курсі поточних тенденцій і знаходити час для ознайомлення з останніми дослідженнями переваг кольорів різних демографічних груп. Цей принцип застосовується до будь-якої іншої цільової аудиторії.
Які кольори популярні у галузі?
Тепер слід приділити час огляду основних конкурентів у вибраній галузі та дізнатися, які кольори використовують ці компанії. Наприклад, зелений використовується у сільському господарстві, червоний – у роздрібній торгівлі, а синій – у технологіях.
Потрібно ухвалити рішення про спосіб подальшої поведінки: виділитися з натовпу або вибрати більш традиційну або консервативну колірну гаму.
Скільки кольорів вибрати для фірмового стилю
Немає єдино правильного варіанта вибору колірної схеми бренду. Коли маєш справу з абстрактними поняттями, такими як фірмовий стиль, процес вибору може бути складним та заплутаним. Потрібно орієнтуватися на основні правила:
Потрібно вибрати 3 кольори. Основа, акцент та нейтральний. Фірмові схеми кольорів можуть містити від 1 до 4 кольорів залежно від типу, але навіть монохромні варіанти можуть містити до 4 відтінків під різні цілі.
Визначити основний колір. Базовий колір повинен відображати не тільки найбільш домінуючу рису індивідуальності бренду, але й наголошувати на привабливості для цільової аудиторії. Інші кольори вибираються залежно від поєднання з основним.
Визначити акцентний відтінок. Акцентом буде колір, який найчастіше використовується після основного. Крім відповідності індивідуальності бренду, акцентний відтінок має візуально поєднуватися з базовим та заспокоювати аудиторію.
Вибрати нейтральний. Нейтральний буде кольором фону. Різні відтінки сірого, бежеві, білі та молочні кольори. Чорний теж може бути тлом, але має тенденцію домінувати в будь-якій колірній гамі, тому застосовується індивідуально.
При виборі колірної схеми бренду можна дотримуватись стандартних поділів:
Монохромна схема застосовується, коли у компанії є одна характеристика, на якій потрібно зосередитися.
Аналогічні кольори, розташовані поряд на колірному колі, гармоніюють, оскільки мають схожі емоційні асоціації. Аналогічні схеми є безпечними, але не є найкращими для виділення чи привернення уваги.
Відтінки, що доповнюють або протилежні, — це кольори, розташовані один навпроти одного на колірних колах. У поєднанні вони підкреслюють найкраще одне в одному. Додаткові кольори чудово підходять для створення динамічних, стимулюючих візуальних ефектів. Однак потрібно бути обережним з копіюванням іншого бренду, оскільки схеми, що доповнюють, дуже популярні.
Те, як поєднуються фірмові кольори, спливатиме знову і знову в багатьох різних аспектах бізнесу. Колірна гама бренду визначає зовнішній вигляд веб-сайту, логотипу, дизайну магазину, реклами. І навіть просочується у другорядні елементи, такі як обліковий запис у соціальних мережах. Тому вибирати її слід ретельно.
Звертайтеся до Sponuka за розробкою брендінгу та Вашого лого
