Логотип (торгова марка) – це елемент фірмового стилю бренду, що найбільш тиражується, який постійно знаходиться на увазі. Через це дизайн торгової марки повинен відрізнятися унікальним шрифтовим і графічним рішенням, мати правильну колірну гамму.
Кожен бренд є індивідуальним, а тому індивідуальним є і створення фірмового логотипу, на яке впливають відразу кілька факторів. Науково доведено, що люди краще сприймають та запам’ятовують візуальну інформацію, внаслідок чого дизайн логотипу відіграє у маркетинговій стратегії бренду роль «точки входу».
Фірмовий логотип — це знак якості, який впізнається та запам’ятовується, викликає довіру, виділяє бренд серед усієї різноманітності конкурентних пропозицій. Професійний логотип як одна з фірмових констант повинен створювати стійкі асоціації між брендом та його унікальними характеристиками. Специфіка кожного бренду визначає індивідуальність рішення щодо розробки логотипу.
При створенні фірмового логотипа важливо отримати оригінальний графічний образ, який не буде схожим на найближчих конкурентів. Для цього на початку роботи ми проводимо дослідження ринку та найближчих галузевих конкурентів.
Ми створюємо логотип в декілька етапів:
Створюємо композицію
Композиція визначає побудову та розташування елементів дизайну логотипа щодо один одного. Правильне композиційне рішення допомагає розробити логотип, який добре масштабується на носії фірмового стилю та ефективно з ними взаємодіє. Збалансованість та логіка взаємовідносин між графічними елементами передає ідею та характер бренду. Важливе правило, яке варто слідувати при розробці логотипа — «менше краще», адже простота є синонімом успішного дизайну.
Обираємо шрифти
Шрифтові гарнітури, каліграфія та леттеринг використовуються в багатьох елементах візуальної ідентифікації, щоб посилити смислову та емоційну складову бренду за допомогою композиційних та пластичних рішень. Вибрати оригінальне зображення — це важливе завдання для логотипа та його розробки. Саме літерна композиція визначає стиль та характер бренду, задає тон його комунікації з потенційною аудиторією. Часто характер шрифту може бути досить незабутнім, щоб використовувати окремо від інших візуальних елементів.
Обираємо кольорову гаму
Важливе місце у візуальних комунікаціях бренду займає колір. Колірна гама надає емоційний вплив на споживача при виборі бренду, товару чи послуги. Індивідуальна палітра кольорів в дизайні логотипа формує особливий настрій і відчуття. Правила створення логотипа не виділяють хороших та поганих кольорів, але у кожному сегменті є свої особливості. Споживач вже звик, що компанії у кожній сфері використовують загальноприйняту кількість відтінків. Такий підхід допомагає ототожнювати бренд із його сферою. Колір також є відображенням цінового та якісного позиціювання бренду, разом із комплексом інших показників.
Створюємо унікальність візуального рішення
Дизайн логотипа не повинен бути перевантаженим. Контакт зі споживачем може відбуватися у будь-якій точці, а найкраще запам’ятовуються лаконічні та зрозумілі образи. Графічне рішення фірмового логотипа має показувати ідею бренду і при цьому відповідати критеріям унікальності, легкості відтворення у великих та малих формах. Візуальна метафоричність може зіграти компанії на руку — яскрава ідея, яку можна легко сприйняти, приваблює потенційних покупців. Позитивне сприйняття графічної частини бренду створює такий самий позитивний зв’язок із самим брендом. Унікальність – є невід’ємною частиною правового захисту бренду та реєстрації логотипа як Товарний Знак.
