Розробка сайту є серйозним, а головне необхідним кроком для подальшого розвитку бізнесу. Наявність власного сайту дозволяє:
1. залучити нових покупців;
2. розширити клієнтську базу;
3. збільшити обсяг продажу та послуг.
Варто враховувати, що розробка та створення сайту не дають жодної гарантії того, що до вас натовпами побіжать клієнти, а сайт приноситиме прибуток. Для того, щоб був відчутним результат, необхідно розуміти, що грамотна оптимізація ресурсу є складною систематичною роботою, яка потребує фінансових вкладень, сил та часу. І лише після проведення якісної SEO-оптимізації можна розраховувати на стабільне зростання трафіку, довіру клієнтів та високі конверсії.
Основні особливості при просуванні молодого сайту
Пошукові системи мають різні алгоритми ранжування щодо молодих та старих сайтів. Так, при просуванні нового ресурсу важливо враховувати кілька ключових моментів.
1. Повнота семантики та запитний індекс.
Так як у видачі за високочастотними (ВЧ) та середньочастотними (СЧ) запитами в основному присутні старі ресурси, то при просуванні молодого сайту варто звернути увагу на максимальне охоплення запитного індексу та низькочастотні (НЧ) запити. Зробивши на них акцент, можна суттєво скоротити терміни отримання перших результатів від SEO.
2. Вік сайту та доменне ім’я.
Пошукові системи цінують ресурси з багатою історією, що дає їм значну перевагу у просуванні. Тому одним із способів збільшення швидкості просування молодого сайту є покупка домену схожої тематики з гарною історією та репутацією. Такий підхід дозволяє уникнути фільтру молодих сайтів, заощадить час та бюджет на закупівлю посилань. Тому варто розглянути можливість розміщення нового ресурсу на доменному імені, на якому раніше успішно просувався інший сайт у вашій тематиці та регіоні.
3. Робота над сайтом.
При формуванні бюджету часто компанії включають тільки одну статтю витрати – створення ресурсу, але це не зовсім правильно. Важливо пам’ятати, що сайт є живим організмом, який необхідно регулярно підтримувати. Слід моніторити його технічний стан, конкурентів, впроваджувати нові доопрацювання та виправляти помилки. Навіть найцікавіший та грамотно оформлений проект потребує систематичної роботи. Проект має мати окремий фахівець, який зможе вносити всі необхідні доопрацювання.
Етапи просування молодого сайту
Тепер настав час поговорити про те, як насправді потрібно підходити до SEO-оптимізації молодого сайту. На просторах інтернету можна зустріти різні підходи.
Ми підготували 10 головних порад:
1. Розробка сайту. Багато хто буде здивований, але просування ресурсу починається вже на етапі розробки та дизайну макетів. Вже на цій стадії необхідно провести аналіз конкурентів, щоб одразу робити сайт, який відповідатиме вимогам пошукових систем у вашій ніші. Залучення SEO-фахівця дозволить отримати бажану окупність та прибуток у більш короткі терміни. Крім того, впроваджувати доопрацювання на етапі розробки значно простіше, ніж переробляти сайт після запуску.
2. Опрацювання структури сайту. Далі необхідне опрацювання структури сайту та пошук точок зростання, через які ви зможете масштабувати проект та охопити різні рівні інтересів користувачів, а також зробити сайт максимально зручним та логічним.
3. Упорядкування семантичного ядра (СЯ). Тут важливо наголосити лише на тому, що при складанні СЯ необхідно провести якісну кластеризацію запитів на основі пошукової видачі, тобто розбити запити на групи, які можуть ссилатисяна одну сторінку.
Для цього необхідно проаналізувати видачу за кожним запитом та при перетині певної кількості url у ТОП-10 об’єднати їх у кластер, який і посилатиметься на конкретну сторінку.
4. Технічна оптимізація сайту. Користувачі не хочуть потрапляти на «криві» та неякісні ресурси, тому пошукові системи просто не пускають їх на високі місця.
5. Оптимізація заголовків та метатегів. Для кожної сторінки, що просувається, необхідно написати унікальні оптимізовані <title>, <description> та <h1>.
Грамотне заповнення їхнього вмісту є визначальним фактором у SEO просуванні сайту. Пошукові системи в першу чергу аналізують саме їхній вміст, щоб прийняти рішення про ранжування сторінки.
6. Створення якісного контенту на сайті. Контентні фактори ранжирування – одні з найвагоміших на сьогодні. В ідеалі, сторінка повинна краще відповідати запитам користувача, ніж у ваших конкурентів.
Перед створенням контенту необхідно зайти на сайти з ТОП-10 за ключовими словами. Проаналізуйте структуру сторінок обсяг необхідного тексту. Якщо у конкурентів на сторінці виводиться каталог, вам також слід вибрати створення каталогу, якщо стаття – статтю, якщо таблиця з прайсом – таблицю з прайсом та інше.
7. Встановлення лічильників аналітики. Через ці панелі здійснюється керування індексацією, задаються регіональні налаштування, проводиться моніторинг основних технічних проблем та контролюється ефективність роботи сайту.
8. Робота з поведінковими чинниками ранжирування. Оптимізація сайту тільки за ключовими словами та метатегами в текстах може не дати тих результатів, на які ви розраховуєте. Пошукові системи навчилися якісно аналізувати поведінку користувачів на сайті та на основі цього впливати на ранжування у видачі.
Якщо користувачі швидко закривають сайт, відвідують мало сторінок, повертаються до видачі, то, на думку пошукових систем, швидше за все, сайтом користуватися було незручно. Такі ресурси знижуються у видачі.
В Google Analytics ви зможете не тільки проаналізувати відвідування тієї чи іншої сторінки, але також переглянути кількість кліків та глубину скролінгу. Грамотний аналіз звітів допоможе вибудувати план подальших дій щодо оптимізації поведінкових факторів
9. Комерційні чинники ранжирування. Комерційні фактори – це сукупність елементів на сайті, які впливають на ухвалення рішення про купівлю або замовлення послуги. Наприклад: калькулятор для розрахунку вартості, форма зворотного дзвінка, кошик, ціни, адреса, телефони, приклади робіт, відгуки, рейтинг товарів, інформація про оплату та доставку та інше.
На сайті має бути максимальна кількість таких елементів, характерна для вашої ніши. Але на цьому етапі також необхідно переконатися, що на сайті вони не тільки присутні, а й правильно працюють.
10. Нарощування маси посилань. Використання неякісних посилань, а також різке зростання маси посилань може стати причиною попадання окремих сторінок або всього ресурсу під фільтри пошукових систем. Вибратися зпід них дуже складно, а часом простіше створити новий сайт.
Для молодого сайту є важливим максимально природне, плавне зростання посилальної маси з якісних майданчиків.
Всі ці поради можуть здатися простими та зрозумілими. Але якщо немає досвіду в просуванні сайтів, то досягти серйозних результатів вийде важко. Тому варто розглянути варіант залучення фахівців, починаючи з етапу розробки сайту. Це дозволить як заощадити бюджет на доопрацювання, так й досягти результатів за більш короткий термін.
